Consommez avec modération

Code de Marketing Ice Tropez

Introduction

Ice Tropez s’engage à adopter une approche marketing responsable et éthique, en accord avec nos valeurs de marque et les normes sociétales. Notre stratégie marketing privilégie la transparence, l’inclusivité et le respect tout en respectant les lois, réglementations et codes d’autorégulation applicables. Ce guide garantit que toutes les activités marketing, qu’elles concernent des variantes alcoolisées ou non, sont exécutées de manière responsable, évitant ainsi tout message controversé ou nuisible.

Champ d’application

Ce Code de Marketing s’applique à toutes les activités marketing d’Ice Tropez, y compris mais sans s’y limiter :

• Publicité et communications de marque
• Contenus numériques et réseaux sociaux
• Promotions et événements destinés aux consommateurs
• Emballages et étiquetages des produits
• Marketing expérientiel
• Marketing et parrainages commerciaux

Principes Généraux de Marketing

1. Ciblage des Adultes Uniquement
• Toutes les activités marketing doivent cibler les adultes ayant dépassé l’âge légal d’achat (LPA), soit 18 ans ou plus (ou 21 ans dans les marchés où cela est requis).
• Le marketing ne doit pas principalement attirer les individus en dessous de l’âge légal, directement ou indirectement.

2. Respect de la Diversité et des Sensibilités
• Le marketing doit éviter les sujets controversés tels que la politique, la religion, les préférences de genre et l’image corporelle.
• Aucun contenu stéréotypé, discriminatoire ou offensant ne doit être utilisé dans les messages ou visuels.

3. Promotion de la Consommation Responsable
• Le marketing doit promouvoir la modération et une consommation responsable des boissons alcoolisées.
• Toute représentation ou promotion de la consommation excessive ou irresponsable doit être évitée.

4. Bon Goût et Décence
• Toutes les activités marketing doivent refléter des standards contemporains de bon goût et de décence.
• Les contenus doivent être appropriés pour la société au sens large et sensibles aux variations culturelles.

Lignes Directrices pour les Variantes Alcoolisées

1. Consommation Responsable
• Inclure un message clair du type « Consommez avec modération » dans toutes les publicités.
• Montrer une consommation dans des environnements sûrs et appropriés. Éviter toute association avec la conduite, l’utilisation de machines ou des activités dangereuses.

2. Pas de Revendications Santé ou Fonctionnelles
• Le marketing ne doit pas laisser entendre que l’alcool apporte des bénéfices pour la santé, améliore les performances ou résout des problèmes sociaux ou personnels.

3. Éviter les Messages Trompeurs
• Ne pas suggérer que la consommation d’alcool est une condition préalable au succès social et à l’attractivité sexuelle.

Lignes Directrices pour Ice Tropez Zéro (Variant Non-Alcoolisé)

1. Public Cible
• Le marketing des variantes non-alcoolisées doit également cibler les adultes. Éviter de cibler spécifiquement les enfants ou adolescents, même si le produit est sans alcool.

2. Évitement des Associations Précises
• Le marketing ne doit pas inclure d’images de femmes enceintes ou d’enfants, même pour les variantes sans alcool.
• Ne pas suggérer qu’Ice Tropez Zéro est destiné aux femmes enceintes ou aux enfants, garantissant ainsi une position cohérente axée sur les adultes.

3. Revendications Nutritionnelles
• Les revendications nutritionnelles factuelles, telles que « faible en calories » ou « sans sucres ajoutés », sont autorisées si elles sont prouvées et conformes aux réglementations locales.
• Éviter de lier le produit à la santé, au fitness ou à la gestion du poids dans les supports marketing.

4. Différenciation Claire
• Assurer que l’emballage et le branding d’Ice Tropez Zéro se distinguent clairement des variantes alcoolisées.
• Utiliser des messages distincts pour éviter toute confusion concernant le contenu en alcool du produit.

Contenus Interdits

1. Sujets Controversés
• Le marketing ne doit pas aborder ou commenter des questions politiques, des croyances religieuses ou d’autres sujets potentiellement divisifs.
• Éviter tout commentaire sur l’image corporelle, les standards de beauté ou l’identité de genre.

2. Comportements Irresponsables
• Éviter toute représentation de consommation excessive, d’ivresse ou d’activités dangereuses.

3. Contenus Destinés aux Jeunes
• Ne pas utiliser d’images, de langage, de musique ou d’influenceurs qui attirent principalement les individus en dessous de l’âge légal d’achat.
• Éviter les personnages de dessins animés ou symboles pouvant séduire les enfants.

Placement du Marketing

1. Sélection des Médias
• Les publicités doivent apparaître uniquement dans des médias où au moins 75% du public est raisonnablement attendu au-dessus de l’âge légal d’achat.
• La publicité extérieure ne doit pas être placée près des écoles, des terrains de jeux ou des institutions religieuses.

2. Réseaux Sociaux
• Utiliser des fonctionnalités de contrôle d’âge pour s’assurer que le contenu est accessible uniquement aux utilisateurs majeurs.
• Inclure des mentions indiquant que le contenu ne doit pas être partagé avec des individus en dessous de l’âge légal d’achat.

Durabilité et Réutilisation

Dans la mesure du possible, intégrer la durabilité dans les initiatives marketing, y compris des emballages écoresponsables et des promotions encourageant la réutilisation.

Conformité

1. Formation et Sensibilisation
• Tout le personnel marketing, les agences et partenaires tiers doivent suivre une formation sur ce code et s’engager à en respecter les principes.
2. Surveillance et Rapport
• Des audits réguliers doivent garantir la conformité avec le code.
• Toute violation doit être signalée rapidement et corrigée.